採用サイトは、ただ求人情報を載せるだけでは機能しません。
応募数・応募者の質を高めるには、「安心できる」「信頼できる」「ここで働きたい」と求職者に思わせる仕掛けが必要です。

英宝総合株式会社様の採用特設ページは、そのために 徹底した市場調査と競合分析を経て戦略設計したプロジェクト です。
本記事では、そのプロセスを通じて「採用効果を最大化するWebサイト設計」の重要性を紐解きます。

1.市場調査

求職者の“声なき声”を可視化する

最初のステップは、市場調査でした。
既存スタッフへのヒアリング、製造業求人の媒体分析、さらには求職者がSNSや口コミサイトで発信する声を収集し、応募をためらう要因と応募を後押しする要因を抽出しました。

浮かび上がったのは、次の5つのニーズです。

1. 安定性 – 「腰を据えて働ける」「無期雇用や大手案件がある」
2. 安心感 – 「社会保険・福利厚生・労務管理が整っている」
3. 成長機会 – 「資格取得やスキルアップが可能」
4. 現場の雰囲気 – 「スタッフの声やインタビューでリアルを知りたい」
5. 透明性 – 「マージン率・制度を明確に開示してほしい」

こうした声は、採用特設ページの 社長メッセージ や 福利厚生ページ、そして 数字で見る英宝総合 に反映され、求職者が安心して応募できる状態をつくる土台となりました。

2.競合調査

横並びからの脱却

次に取り組んだのは、競合他社サイトの徹底調査です。
複数の人材派遣・製造業関連企業のサイトを精査し、訴求ポイントを分類しました。

典型的なのは以下の通りです。

・「未経験歓迎」「研修制度」

・「大手メーカー案件多数」

・「正社員登用実績」

・「福利厚生の充実」

・「即日面接・即日入社」

いずれも重要な要素ですが、結果として どこも同じに見えてしまう という課題が浮き彫りになりました。

そこで英宝総合様では、「自社工場を持ち、製造事業も展開する強み」 と、「大手との長年の取引実績」 を差別化ポイントに設定しました。
さらに、求職者に直接響く社長の言葉 や スタッフインタビュー を前面に出すことで、他社にはない「人と人の温度感」を伝える設計としました。

3.戦略設計

市場調査と競合調査を掛け合わせることで見えたのは、
「安心・信頼・成長」を軸にした採用ブランディングの必要性でした。

そこで策定したコンセプトは

「安心して働ける環境で、あなたの経験を活かし、未来につなげる」

この言葉を軸に、サイト全体の情報設計を構築。

・TOPページは「安心」「成長」「働きやすさ」の3本柱を視覚的に訴求

・求職者が気になる 雇用形態・待遇・教育制度 を先に提示

・信頼を担保するために 実績・数字・法定情報 をわかりやすく配置

こうして、求職者の不安を消し、期待を膨らませる“応募導線” を設計しました。

4.コンテンツ企画と実装

実例ベースで紹介

戦略設計を踏まえ、採用特設ページには求職者の不安を解消し、安心して応募できるようにするための複数のコンテンツを盛り込みました。

以下に、各コンテンツの役割を整理します。

社長メッセージ

「雇用の安定」「適正条件の改善」「スキルアップ支援」を明言し、会社の姿勢を社長自身の言葉で伝えています。形式的な挨拶ではなく、働く人への思いをダイレクトに表現することで、信頼感を高めています。

3つの安心（TOPセクション）

「安定雇用」「大手企業との取引」「キャリア形成」をキーワードに、ページ冒頭で直感的に伝えています。訪問者が最初に安心を感じられる設計です。

Workplace紹介

自社工場と派遣先という2つの働き方を紹介し、求職者が自分のキャリアや希望に合わせて選べる環境を提示しています。

スタッフインタビュー

実際に働く社員の声を記事化し、仕事のやりがいや現場の雰囲気をリアルに表現しています。応募前の不安を解消し、共感を生むコンテンツです。

数字で見る英宝総合

平均勤続年数、資格取得者数、定着率などを数値化。言葉では伝わりにくい「安定」や「実績」を視覚的に理解させる役割を担っています。

福利厚生一覧

社会保険、退職金制度、資格取得補助、社員寮などの制度を明確に提示。長く安心して働ける環境があることを訴求しています。

募集要項

職種や雇用条件を整理し、応募フォームへスムーズに導く構造としました。

採用フロー

応募から内定までのステップを可視化し、求職者が安心して行動できるようにしています。

法定情報開示

マージン率、行動計画、個人情報保護方針など、透明性を高める情報を公開。信頼性を裏付けるコンテンツとして配置しています。

こうして「安心・信頼・成長」をそれぞれのコンテンツで担保しながら、全体が一貫したストーリーを形成する設計となっています。

5.まとめ

採用効果を最大化する秘訣

英宝総合株式会社様の採用特設ページは、

・市場調査で“声なき声”を拾い上げ

・競合分析で差別化ポイントを抽出し

・戦略設計で情報と導線を最適化し

・コンテンツで安心・信頼・成長を可視化する

という一連の流れで設計されました。

採用は「人を集めること」ではなく、「安心して応募してもらうこと」 が出発点です。
そのためには、戦略に基づき設計された採用サイトが不可欠。
英宝総合様の事例は、採用効果を最大化するWebサイトのあり方を示すモデルケースといえるでしょう。