Webサイトは、ただ公開するだけでは成果につながりません。
真に価値を発揮するのは、「誰に・何を・どう伝えるか」を戦略的に設計したサイトです。

今回の株式会社フォーサイト様の新規Webサイト制作では、当社の強みである市場調査と戦略設計を起点に、法人・医師・自治体といった多様な顧客層へ最適化した情報構造を構築しました。
結果として、フォーサイト様の持つ「誠実さ」と「専門性」が可視化され、ブランドをゼロから立ち上げる基盤を形成しています。

本記事では、戦略設計を軸にしたサイト制作プロセスと、その成果をご紹介します。

背景と目的

フォーサイト様にとって、今回のWebサイトは初めての公式サイト立ち上げとなります。
そのため、ゼロから「どのように事業内容を整理し、誰に、何を、どう伝えるか」を設計することが重要なテーマでした。

具体的な検討ポイントは以下の通りです。

・多様なターゲットごとに、必要な情報を整理すること

・保険商品の「違い」や「強み」を正しく理解してもらうこと

・企業ブランドとしての信頼感を醸成すること

これらを実現するために、市場調査を起点にした戦略設計と、ターゲットごとに最適化された情報構造とブランディングが求められました。

市場調査と戦略設計の取り組み

プロジェクトはまず、徹底したリサーチからスタートしました。

・市場調査：関東圏における保険ニーズや顧客課題の把握

・競合分析：大手代理店・地域密着型代理店の訴求軸や導線設計を比較

・顧客課題の抽出：法人・医師・自治体それぞれが抱える不安や期待を明確化

この調査により、フォーサイト様の価値を最も伝えられるポイントが明確になりました。
特に「伴走型コンサルティング」「誠実で専門性ある対応力」は、競合との差別化要素として強く打ち出すべきだと判断しました。

ターゲットごとに最適化された情報設計

市場調査を通じて、以下のような具体的なニーズが明らかになりました。

医師・病院経営者の皆様へ

ニーズ：医療訴訟への備え、長期休業による収入減補償、医療事故やサイバーリスクへの対応

課題：補償の重複や漏れが多く、保険代理店の医療知識不足への不安がある

対応：医療専門性を踏まえた補償設計と、事故時の手厚いサポートを強調

自治体・公共機関の皆様へ

ニーズ：公共施設での事故対応、学童保育や子ども教室での補償、公営住宅や上下水道に関わる賠償リスク対策

課題：財政制約の中で最適な補償を組む必要があること、事故時の初動対応への不安

対応：オーダーメイド補償設計と、自治体特有の業務に即した誠実なサポートを打ち出し

企業・団体・個人の皆様へ

ニーズ：事業活動中断リスク、従業員の労務やメンタルヘルス対応、役員訴訟リスク、個人の生活補償や将来の備え

課題：中小企業ではリスク理解が不足しており、保険料負担と補償内容の不明確さが不安要因

対応：専門用語をかみ砕いた説明と、事故対応や交渉サポートを含めた「安心の伴走」を提示

これらのニーズに対応するため、各セグメント専用ページを設計し、訪問者が自分に必要な情報へ最短でたどり着ける導線を実現しました。

デザインとコピーで「信頼」を形に

デザイン面では、誠実さ・安心感・知的さを感じさせるトーンを採用。
コピーでは、難しい専門用語に偏らず、課題の共感から解決策へと導くストーリーを展開しました。

ファーストビューでは「伴走する保険代理店」としての姿勢を明確に打ち出し、
CTA（行動導線）も「資料請求」「相談」など複数配置することで、営業現場での活用も意識した設計としています。

制作プロセスと伴走体制

今回のプロジェクトでは、市場調査 → 戦略設計 → 情報設計 → デザインという一連のプロセスを明確にし、段階ごとにフォーサイト様と協議を重ねながら進めました。

特に初期段階では、法人・医師・自治体ごとのニーズを具体的に言語化し、事業の全体像を整理。
そのうえで「どの情報を、どのターゲットに、どの順序で伝えるか」を体系化することで、根拠ある情報設計を実現しました。

さらに、サイト公開後もコンテンツを追加しやすい構造とすることで、ブランドを継続的に育てていける基盤を整備。
単なる制作にとどまらず、フォーサイト様と共にブランドを成長させる“伴走型の支援”を目指しました。

本プロジェクトは、「成果につながる戦略的なWebサイトとは何か」を体現する好例となっています。
当社は今後も、戦略的なWeb設計とブランディングを通じて、企業様の成長を支援してまいります。

「戦略設計についてもっと詳しく知りたい」「自社に合った提案を受けてみたい」とお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。